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本报记者 卢 岳 □ 王琦琛

今年夏天，北京仿佛化身为一座名为“MaydayLand”的城市主题公园。五月天“回到那一天”25周年巡回演唱会在鸟巢连开13场，总计吸引数十万观众入场。朝阳、海淀、石景山、延庆等多区同步推出与演出IP呼应的快闪活动、夜游线路、主题艺术展等，串联出跨城区的粉丝“打卡”路线，形成一道“音乐热潮带动城市发展”的独特景观。

从“为一场演出赴一座城”的消费热潮，到打造沉浸式城市空间，北京文旅部门正在探索“演唱会+文旅”的融合新模式，推动粉丝经济与城市消费深度融合。

演唱会成为城市消费的“第一入口”

商务部消费促进司日前指出，2025年上半年服务消费持续扩大，文娱旅游热度不减，全国演唱会票房同比增长约四成。演出经济的价值已不仅限于票房本身，而是对整个城市消费链的深度撬动：从交通出行到酒店住宿，从美食餐饮到周边购物，演唱会正日益成为塑造城市形象的“超级入口”。

第三方平台数据显示，2025年五月天北京演唱会带动周边住宿订单同比增长240%，演出期间酒店出租率逼近90%。不仅是北京，全国范围内也呈现类似趋势。中国演出行业协会数据显示，2024年全国演出市场总收入达796.29亿元，同比增长7.61%，其中票房收入达579.54亿元。大型演唱会覆盖30个省份、180座城市，跨城观演率超过60%，演出活动衍生的综合消费总量已突破2000亿元。

经测算，每1元演唱会门票的消费可带动周边至少4.8元的餐饮、交通、零售、住宿等综合消费。为进一步激发演出带动的消费，多地文旅局积极出台“票根经济”优惠政策：凭演出门票即可在部分景点、酒店享受专属福利。许多歌迷不远千里赴场观演，顺便“打卡”城市地标，从“看一场演出”升级为“体验一座城市”。这种“观演+旅游”的融合模式不仅丰富了观众体验，也为文旅产业的高质量发展注入新动能。

“演唱会正逐渐成为一座城市的消费起点，而非终点。”北京社科院副研究员王鹏在8月7日接受记者采访时指出，过去文旅消费往往集中于核心景区，如今则通过演出活动外溢至城市多个维度，从住宿、交通到零售、社交场景，形成多点开花的城市消费链。这种模式不仅提升了区域协同能力，也为城市文旅开发提供了更新的组织逻辑。

“文旅+商业+粉丝”的三向互动

如今，“演唱会+城市”的叠加效应正在推动粉丝经济向更广阔的城市空间延展。

今年五月天北京演唱会期间，多区域联动围绕IP打造沉浸式文旅路线与商业场景，形成粉丝专属“打卡地图”：亮马河夜游船播放金曲，岸边LED灯幕滚动歌词；朝阳公园矗立“巨型五色球”，蓝色港湾上演歌词光影秀；THE BOX展出歌词主题艺术展；首钢园六工汇将快闪商店、艺术装置与粉丝共创活动融入旧工业空间。

“这已不只是接待粉丝，而是共同建构城市记忆的过程。”科方得智库研究负责人张新原表示，城市正从演出承载地向沉浸式IP空间转变，联名产品、歌词地标、社交“打卡”等将商业与情绪打通，再通过数字社群放大影响力，推动粉丝从消费者变为共创者。

其中，也不乏意外“爆红”的参与者。北新桥一家烧饼铺因五月天主唱阿信曾经到访过而迅速走红。店主顺势延长营业时间、设定限购机制，粉丝排队“打卡”成为社交媒体热点，传统小店由此切入文旅产业链，获得前所未有的曝光与流量。

在“粉丝即用户、共鸣即购买力”的逻辑下，文旅、商业与粉丝的“三向互动”使城市空间转化为能够激发情绪共鸣与消费活力的情绪场域，赋予消费者更深的文化参与感。一位来自哈尔滨的粉丝向记者表示，她千里迢迢跑到这家烧饼店，专门打算打包几个“阿信烧饼”回家。

从热度到“留量” 如何接住粉丝经济？

“‘演唱会特种兵’现象，正成为城市短期消费的新变量。”北京社科院副研究员王鹏指出，众多外地粉丝以“48小时极限行程”在短时间内完成吃、住、行、娱等一体化消费，对城市局部区域形成显著的经济拉动。“其价值不仅在于消费本身，更在于带动区域联动、提升城市知名度的乘数效应。”

粉丝带来的不仅是流量，更是情绪与文化资产。如何让这类流量实现长期转化？农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，城市应围绕演出IP进行资产化开发与品牌共建，打造常态化“打卡”地标与叙事空间，并通过社群活动强化城市认同感，实现从一次性热度向文化软实力的跃升。

另一方面，面对粉丝经济“泼天的富贵”，安保与城市管理的压力同样凸显。为保障演唱会顺利开展，北京从服务保障、审批优化到政策扶持等全方位发力。市文旅部门制定《大型营业性演出活动综合服务保障协调机制》，联合公安、交通、卫健等部门建立常态化联动机制，推出十余项服务与监管措施，优化审批流程，完善安保方案，提供通关便利；出台《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，对大型演出项目分梯次给予最高300万元支持，为优质演出落地北京提供政策激励；推进大型营业性演出“一件事”集成办理模式，显著提升行政效率……这些制度化举措不仅保障了演出顺利进行，也为城市在高强度文化活动中实现有序管理提供了可借鉴的经验。

从演出场馆到城市街区，从线下空间到社交平台，“演唱会+城市”正在促使城市主动创新文旅融合的路径。演唱会不再只是票房与一时热度的象征，而是激活城市文化活力、提升消费潜力与城市影响力的综合引擎。这也意味着，城市在迎接演出热潮的同时，更需要构建常态化的运营机制与跨部门统筹能力，释放文旅叠加的最大效应，实现从热度到“留量”的转化。